刚获小米京东投资 Misfit却卖身Fossil

总之,有人卖得好,上市了;有人卖得不好,还在硬挺;有的人卖得看似不错,卖了。Misfit属于第三种。听说,Misfit Shine产品线将继续独立运营,所以,你以后估计还能买到它。...

刚获小米京东投资  Misfit却卖身Fossil

  Misfit 联合创始人兼CEO Sonny Vu(武春山)告诉华尔街日报:“如果你没有一个品牌,你是很难在(可穿戴)这个领域立足的。”据悉,Misfit被收购后,他将担任Fossil Group总裁兼CTO(首席技术官)。

  Fossil集团CEO Kosta Kartsotis则在一份声明中表示:“通过收购Misfit,Fossil Group将能够更好地引领时尚与科技的融合,并且还成为了高增长的可穿戴设备市场的时尚品牌。”

  Fossil是一家美国的全球性生活的时尚品牌,专注于时尚配件,品牌创建于1984年,迄今有31年的历史。它的业务有很大的一个构成部分是时尚手表的销售。其不仅拥有自主品牌,还为一众时尚的品牌提供产品的设计、制作和生产时尚腕表以及配饰,包括 RELIC、MICHELE、ZODIAC、Skagen Denmark、Emporio Armani、DKNY、Armani Exchange、Michael Kors、Diesel、Burberry、Marc by Marc Jacobs、Adidas、Karl Lagerfeld以及Tory Burch等。

  Misfit为什么要卖?

  作为一家成立于2011年的新兴可穿戴的品牌,Misfit被收购的消息毫无征兆,异常突兀。

  10月21日,Misfit刚在北京全球首发了其最新产品Misfit Shine 2智能手环,售价799元。武春山当时还宣布,Misfit在中国的市场份额中排名第二。但是,当我问他Misfit是否会寻求上市的时候,他非常肯定地告诉我,不会。或许,那个时候,这笔交易谈判已经接近尾声了。

  当时我在随后的文章中没有掩饰失望之情:“Shine 2貌似依然是个值得拥有的产品,但是,它却不再让我怦然心动了。它看上去缺乏创新,与第一代的区隔并不是很明显,辨识度很低,就像你很容易通过骚粉色辨别出iPhone 6s,让人拿着有身份的认同感(翻译成人话就是,装B),而Shine 2缺乏这样的辨识度。”

  尽管Misfit拥有多款产品,包括Misfit Shine一代和二代、Flash手环,以及一些价格更低的追踪器,但是它在外观设计和功能上都没有很大的突破,这不仅给人一种创新乏力的感觉。其最贵的产品不足1000元人民币,而它最大的竞争对手Fitbit则已经在今年早些时候上市。

  Misfit在3轮融资中总共获得了6300万美金的投资。今年初,包括小米、顺为、GGV和京东等中国企业在内,对其进行了共计约4000万美元的战略投资。但是现在来看,这笔投资已经难以收到成效了。加上无论是美国还是中国,资本寒冬论都一时聒噪,这样的资本环境下,卖掉或许对Misfit独立发展更加稳妥。毕竟,Fossil是一年销售5000万只手表和配饰的大品牌。

  对于Fossil而言,这笔收购迫在眉睫。自从Apple Watch问世以来,尽管传统腕表厂商嘴上不承认,心里却难掩恐慌。所以,欧洲的斯沃琪、泰格豪雅等品牌一边称Apple Watch难以撼动传统腕表的基业,一边纷纷推出带有智能功能的所谓的“智能手表”以顺应潮流(其实是大势所趋)。Fossil收购Misfit后,可以毫不费力地买到一张进入可穿戴领域的门票,尽管这张门票价值2.6亿美元,不过考虑到Misfit目前在全球范围内已经建立起了自己的品牌和销售渠道,所以这笔买卖非常划算。

  总之,有人卖得好,上市了;有人卖得不好,还在硬挺;有的人卖得看似不错,卖了。Misfit属于第三种。听说,Misfit Shine产品线将继续独立运营,所以,你以后估计还能买到它。祝好运。


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